颜色在营销含有特殊的意义，尤其是网络营销。色调如何影响消费者对使用价值的认识?怎样提升用户对产品和服务的信任感?今日这篇文章专业从用户心理视角讲解网页页面设计中的颜色，另附很多例子说明，合情合理，叶良辰也要服。 即便色调有普遍的研究和许多对外公布的帖子，可是极少有科学研究是集中在具有一定环境的使用体验上。了解色调是怎样危害消费者对一件产品和服务其价值或信赖的认识，我们能更高效的劝服我们的产品。 “色调对人类思维与人类心理状态都有影响。虽然有所差异，但是依然有超过国界线的观念存有。”——thomas madden 以google为例子。谷歌搜索进行了一个检测，把40种不同浓淡的蓝色作为用户搜索结论，看一下那一种深蓝色可以使客户更多去点一下。没有看到准确的结论与分析，这会对使用价值、信赖或其他的影响是不确定性的。不过这也说明了这一领域领先的企业在测试色调并对客户的危害。 色调如何影响消费者对使用价值的认识? 在美国，粉红色产品都趋于被称之为低价位产品，洛阳市网页制作公司中间色被称之为高价位产品。色调可以影响消费者对产品的价值的认识。对于我们来说“使用价值”要在钱财互换中常感受的“使用价值”。因此，假如我们网上买了一件150磅的衬衫，大家可能觉得150磅的衬衫会比25磅的衬衫更有意义，由于它的耐用度、品质很有可能会更好。或是，我们能假定25磅的衬衫具有更高的使用价值，由于划算我们不想穿时就没穿了。质量是这些产品的益处的反映。 色调可以影响这类观点。例如价格便宜的商品。光亮主色的商品常让人价格便宜的觉得。大家觉得，这儿有什么原因促使赛百味、麦当劳和肯德基应用相似的色调? 依据karenhaller.co.uk，“鲜红色引起刺激性，胃口，挨饿，它吸引住人的视线。淡黄色引起幸福与友善。但是，这种色调是不是则意味着一定的观念吗?” 我还记得在哪儿读游过，橘色被当成一种具有攻击性色调，不过easyjet的官网使用了橘色做为它知名品牌色调，让我们一种在这里交易很便宜的认知能力，让你觉得你能很随便的买下它的机票。这个颜色给我一种积极主动的觉得。 相同的，wilkinson店铺和home barains都在卖很廉价的东西，他们的主色调全是有意思的鲜红色。 如此看来，色调可能会影响对于使用价值的认识，当它被规范使用时，可以促进产品的销量。甚至还有“颜色学者”那样专门置业顾问——确定商品的色调计划方案，顶级的随意形象顾问的工资能够达到每日五位数。 从另外一方面看，深棕色会给予知名品牌不同类型的自我价值。他们给一给与商品“雅致、精美、权威性”的认识。卡地亚手表、prada，范思哲等大品牌网站无一例外，全是深棕色。怎么回事?由于“灰黑色还可以被看作是一种奢侈色调”。 法拉利跑车网址向我们展示了一个真正意义上奢侈品网址，它使用了深色掉。当灰黑色被规范使用时，能够传递出风采，完善，奢侈——karen haller，一个色彩与设计咨询公司。总得来说，这类特殊色调能得出一种立即的认识，乃至不用产品本身的视觉效果外型。 色调的信赖感 我们都知道，如何影响信赖，是在于转换率，早已被深入的探索而且结果也处理完毕了。可是色彩和其所带来的影响，与用户的认可认知能力相互关系还没有明确结果。 色调会影响到信赖吗?色调会劝服大家，让大家对使用网站产生更多的自信心吗? 它是否对信赖转化率有重要的影响，进而销售额暴增? padadopoulou对色彩和信赖的关联展开了定形科学研究，他们对历史用过电商网站的客户进行采访。21次采访中，颜色被实际提到了79次。结果显示，色调的确和消费者对网址的认可认知能力有直接的关系。随后他们又研制出，色调危害客户的认可认知能力是由： 喜好 水平 完好性 可预测性 最后，”一个色调的电商网站和一个低沉没有颜色的电商网站对比，要被信赖更深层次的“。可是，”色调的应用应当是保守的“。 整体说明，色调和认可根据各种各样方法，密切的联系着。比如，给予温暖与友善气氛的网址更可靠。也有，根据非常好的应用样色，一个网站便以客户的热情为核心，而不是以营销推广为核心，让消费者对用户有一个清楚的了解。导航栏与内容层级被称之为更有价值的，它会提升用户对整个网址的认可。 欧洲政府网站便是遵照这一基本原理，近期深受欢迎。这是一个整洁网站，应用深蓝色色彩，给人一种宁静、可靠、靠谱的认识。它用意是，给有价值的信息。还有一个事例，金融企业，你没办法看到barclays金融机构应用光亮高饱和度颜色，例如红色和黄色。是为了反映信赖。 务必注意的是，色调是由积极主动或负面的方法，危害客户的认可认知能力。padadopoulou强调，鲜亮的、高饱和度颜色通常被用宣传进攻。在被应用于电子商务网站时，可能减少线上供应商信赖。或许miniclip.com找了很多的橙色和蓝色，但是当你需要用户认可你，把钱插进来时，也就不会在电子商务网站中应用橙色和蓝色。(淘宝网和支付宝背黑锅了吗) 并不仅仅是整体上的色调设置，也有独立的a/b检测：去鉴别按键颜色是否会影响客户再购买，或是申请注册。用hubspot来鉴别哪一种最好：一个绿色按钮和一个开关按钮。假定取决于翠绿色，是一个更可信赖，并预示着“再次”和有着自然更强挑选吗?不。是鲜红色，代表着“警示”，增强了20%的转化率。这并不意味着我们要一味的更改全部按键，或是否认padadopoulo 和palet (2010)的探索，但是这凸显出，色调会影响影响客户的认可与供应商但是这是在前后文的环境里的。 那什么颜色最好? natalie nahai，web of influence的作者说，线上自我暗示特别指出，电商网站应用柔和颜色，能有效为用户提供缓解轻松愉快的空间进行舒心的互动。并且，会提消费者对页面的信任感。可是，依据hubspot的ab测试结论，也是需要情境的，并且仍需要被检测。 汇总 色彩感知是一个漫长的过程。是真的很繁杂。我们能自信说，色调真的对用户感知其价值和认可有主动和负面的危害。 色调能直接危害使用价值，选择适合自己的色调能够给客户一个立即指示：用户会觉得这是一个高档、昂贵商品，还是一个低端的商品。假如你看见麦当劳的柔和的红色和黄色，比如，他们对于你的危害就是有价值的。相似的，色调可以决定页面的易用性和消费者对网址的认可。 最后，色调不是唯一的影响因素，在特定前提下，最好是都测试一下概率。